Решение
- Сформировать позиционирование бренда и актуализировать коммуникацию
Задача
Предприятие “Каменка” - это один из 4-х в России заводов по производству БОПП-пленки.
Производственная площадка оснащена оборудованием от мировых лидеров индустрии, собственной лабораторией качества и выпускает востребованные виды пленок.
“Каменка” показывает максимально низкий процент брака готовой продукции за счет оптимизации ассортиментной матрицы и производственных процессов.
Предыстория
Ребрендинг компании производителя БОПП-пленок
Проведение глубинных интервью с сотрудниками компании
Разработка фирменного стиля компания
Разработка позиционирования бренда согласно бизнес-стратегии
Исследование коммуникационных полей в нише
КАМЕНКА
- Исследование коммуникационных полей в нише
- Проведение глубинных интервью с сотрудниками компании
- Разработка позиционирования бренда согласно бизнес-стратегии и ключевым особенностям
- Разработка фирменного стиля компании
В рамках проекта по ребрендингу предприятия
необходимо было сохранить преемственность с предыдущими логотипом и цветовым решением.
Новое позиционирование должно отражать важные для клиентов компании качества, а так же отстроить бренд “Каменка” от других игроков отрасли. После серии интервью с сотрудниками, мы заметили, что существующее название созвучно корпоративному духу компании.
Мы выделили твердость и принципиальность, как ключевые черты для разработки дальнейшей коммуникации бренда.
Преемственность
КАМЕНКА
Знак бренда сохранён — стилизованная буква «К» с концентрическими линиями остаётся неизменной, так как она:
Ассоциируется с отраслью (слои плёнки и цикличность производства)
Обладает узнаваемостью среди партнеров
Ценится основателями компании как часть истории бренда
Мы лишь усилили его:
Цветовую гамму обогатили: сохранив корпоративный голубой, добавили глубокий синий, чтобы подчеркнуть:
Ассоциируется с отраслью (слои плёнки и цикличность производства)
Обладает узнаваемостью среди партнеров
Ценится основателями компании как часть истории бренда
Мы лишь усилили его:
- Добавили русификацию названия
- Обновили типографику, сделав её более основательной
- Выделили логотип как самостоятельный элемент
Цветовую гамму обогатили: сохранив корпоративный голубой, добавили глубокий синий, чтобы подчеркнуть:
- Статус серьёзного промышленного производителя
- Надёжность и технологичность бренда
Твердо соблюдаем договоренности
Твердо стоим
на ногах
на ногах
Наш завод оснащен проверенным оборудованием от мировых лидеров: Mitsubishi,TopMet, Kampf Starslit, ATLAS. Мы не любим неожиданные сюрпризы и поэтому, даже в новых разработках используем лучший, существующий опыт.
Наш завод оснащен проверенным оборудованием от мировых лидеров: Mitsubishi,TopMet, Kampf Starslit, ATLAS. Мы не любим неожиданные сюрпризы и поэтому, даже в новых разработках используем лучший, существующий опыт.
Каждый рулон произведенной пленки проверяется по 13 показателям, проходя физико-механические, оптические и микроскопические исследования, в собственной лаборатории.
Твердая приверженность высоким стандартам качества
Спокойствие и уверенность в работе с производителем
Контроль, точность, стандарт — основа бренда. Мы показываем основательность, строгий подход
к работе и отточенность процессов.
к работе и отточенность процессов.
Это отражается в строгом, минималистичном и промышленном визуальном стиле.
“Каменка” говорит на языке инженерной точности, технологичности и контроля.
Инфографика
Расширение цветового диапазона, придание глубины в сочетании с контрастом раскрыть игру голубого и темно-синего, раскрыть про штампы
Для усиления глубины и основательности бренда в палитру добавлен синий цвет.
Строгая графика — штампы, данные в цифрах, геометрические элементы — подчеркивает идею точной лабораторной стандартизации. Эти детали визуально транслируют приверженность компании твёрдым принципам и бескомпромиссное качество.
Символы стандартизации, функциональности: цифры, схемы, пиктограммы, информационные сообщения
Строгая графика — штампы, данные в цифрах, геометрические элементы — подчеркивает идею точной лабораторной стандартизации. Эти детали визуально транслируют приверженность компании твёрдым принципам и бескомпромиссное качество.
Символы стандартизации, функциональности: цифры, схемы, пиктограммы, информационные сообщения
Штампы, подтверждающие стандарты качества и коммуникационные сообщения, которые можно расширить по ситуации
Акцентные символы из повторяющихся линий (повторяющиеся стандартизированные процессы)
Цифры
Подобранные под специфику производства (ночные смены, контроль качества, точная резка), они:
- Конкретизируют ценности в рабочих ситуациях
- Упрощают передачу стандартов новичкам
- Сплачивают коллектив через узнаваемые образы
- Вызывают эмоциональный отклик и доверие
- Фольклорная образность делает принципы осязаемыми, превращая абстрактные нормы в живые правила цеха.
Поговорки стали частью корпоративного кода
Ценности компании
Мы использовали известные поговорки, которые соответствуют различным видам работ на предприятии, таким как ночные смены, контроль качества и точная резка. С помощью этих фольклорных выражений мы передали ценности компании в доступной и понятной форме.
Обсудим
ваш проект?
Напишите нам о вашем проекте и мы быстро свяжемся с вами для обсуждения деталей. Ответим на все заявки.
Написать нам на почту
Написать нам на почту