Главная
•
Проекты
•
Simple Logistic
Этри
Позиционирование бренда
Платформа бренда
Ключевые сообщения бренда
Нейминг
Логотип
Фирменный стиль
Система визуальных коммуникаций
Разработка импринта эзотерической литературы для издательства «Эксмо»
Предыстория
Бум эзотерики спровоцировал массу низкопробных
и некачественных продуктов, что подрывает доверие
к целому сегменту литературы и становится проблемой
для крупных издательств, которые вкладывают массу
ресурсов в качество информации и производство
продукта, делая её от контента до обложки на самом
высоком уровне.
Задача
Создать актуальный импринт эзотерической литературы
с высоким уровнем качества, для лидера отрасли
печатной продукции в сегменте мидл+.
Решение
- Проведение глубинных интервью с покупателями эзотерической литературы, выявление ядра целевой аудитории и ключевых мотивов к покупке;
- Разработка позиционирования бренда согласно ключевым компетенциям и ценовому сегменту импринта «Эксмо».
Инсайты аудитории
Инсайты, сформированные в ходе глубинных интервью с покупателями эзотерической литературы, помогли выявить ключевые барьеры и мотивы к покупке и определить ядро целевой аудитории.
После ряда глубинных интервью мы выяснили, что целевая аудитрия будущего бренда — не только творческие, открытые и эмоциональные женщины, но так же крайне вдумчивые и рационально подходящие к выбору источников знаний.
После ряда глубинных интервью мы выяснили, что целевая аудитрия будущего бренда — не только творческие, открытые и эмоциональные женщины, но так же крайне вдумчивые и рационально подходящие к выбору источников знаний.
- Эзотерика — целостная система понимания иррационального, понятным языком о сложном. Комбинация различных эзотерических знаний позволяет создать целостный подход к пониманию себя и мира.
- Книги — это серьёзный источник эзотерических знаний. В выборе литературы важна репутация, экспертиза и рекомендации.
После анализа продукта, позиционирования конкурентов и нахождения инсайта аудитории,
мы сформировали позиционирование бренда…
Экспертная и структурированная эзотерическая литература для тех, кто ищет ответы на сложные жизненные вопросы
Нейминг
В основу разработки названия мы взяли три ключевых пункта:
1. Наш клиент — Эксмо;
2. Наша сильная сторона и то, что важно целевой аудитории от бренда — Экспертиза;
3. Наша ниша — Эзотерика.
Все это сложилось в название «Этри» - Экспертная Эзотерика Этри.
1. Наш клиент — Эксмо;
2. Наша сильная сторона и то, что важно целевой аудитории от бренда — Экспертиза;
3. Наша ниша — Эзотерика.
Все это сложилось в название «Этри» - Экспертная Эзотерика Этри.
Э – эксмо
Э – эзотерика
Э – экспертиза
Э – эзотерика
Э – экспертиза
Системность и вдумчивость
Этри — понятная и системная платформа для широкого круга читателей, на которой аудитория может найти серьёзные ответы
на сложные вопросы в трансформационный период жизни.
Мы вдумчиво и обоснованно рассказываем о сложной теме вокруг которой немало предрассудков и стигм.
В эзотерике есть сложившаяся знаковая система. Cимволы, как и в прошлые века, действуют как талисманы, наполняя мир глубокими смыслами. Магические знаки собраны в уникальный узор и предназначены дать читателю подсказки.
на сложные вопросы в трансформационный период жизни.
Мы вдумчиво и обоснованно рассказываем о сложной теме вокруг которой немало предрассудков и стигм.
В эзотерике есть сложившаяся знаковая система. Cимволы, как и в прошлые века, действуют как талисманы, наполняя мир глубокими смыслами. Магические знаки собраны в уникальный узор и предназначены дать читателю подсказки.
Приложение и социальные сети
В приложении можно получить советы, мотивирующие цитаты из книг авторов, подборки на темы отношений, здоровья, бизнеса и др. В соцсетях проводим интерактив: вопросы и ответы с читателями. Книги оформлены в минималистичном стиле, отражающем архетип «Мудрец». Для удобства на полке используем полусуперы с указанием категорий: новинка, хит продаж.
Мерч и сувенирная продукция
Знаки и символы — это способ коммуникации со вселенной, некий код и шифр. Который притягивает взгляд и мотивирует разгадать загадку.
Padam
Simple Logistic
Другие наши проекты …
Simple Logistic
Ребрендинг логистической компании, работающей на B2B рынке
Разработка креативной концепции для продвижения соевого соуса в B2B
Padam
Обсудим
ваш проект?
Напишите нам о вашем проекте и мы быстро свяжемся с вами для обсуждения деталей. Ответим на все заявки.
Написать нам на почту
Заполнить форму
Написать нам на почту